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Garmisch-Partenkirchen: mit neuem Leitbild in die Offensive

Der bekannteste Ort der bayerischen Alpenregion stellt sich neu auf. Mit einer nachhaltigen Marken- und Marketingoffensive unterstreicht Garmisch-Partenkirchen seinen Anspruch, alpine Urlaubserlebnisse auf höchstem Niveau zu bieten.
Der renommierte Urlaubsort am Fuße der Zugspitze bezieht im umkämpften Tourismusmarkt stärker Position und verlässt sich dabei nicht allein auf seinen großen Namen. Es wurde ein ganzheitlicher Prozess gestartet, der die Marschrichtung der nächsten Jahre neu definiert. Orientierung gibt ein touristisches Markenleitbild mit Werten, Identität und Stärken, die in einer zentralen Vision ihren Ausdruck finden: Schmetterlinge im Bauch bei allen Gästen - vor, während und nach ihrem Urlaub in der traditionsreichen Marktgemeinde.
Verantwortlich für die strategische Neuausrichtung ist Tanja Reiter, Leiterin Marketing & Public Relations bei Garmisch-Partenkirchen Tourismus. Die 35-jährige Diplom-Kauffrau hat den Prozess in den letzten Monaten mit Hochdruck vorangetrieben und bei ihrer Strategieentwicklung immer wieder auch auf Input aus dem Ort gesetzt: Die Grundlagen zur Entwicklung des neuen Markenleitbildes wurden in einem zweitägigen Workshop geschaffen.

Mit der Bildung eines Strategiekreises aus Vertretern einheimischer Leistungsträger und Interessensvertreter band sie zudem die für das Binnenmarketing wichtigen Kräfte regelmäßig in das Projekt ein. So war man sich bei der Entwicklung der Neupositionierung sicher, immer nah am Ort und an seinen Menschen zu bleiben. "Wir möchten unsere Gäste zu persönlichen Gipfelstürmen verführen - im Ort und in der Natur", formuliert Reiter den Anspruch. Die Möglichkeiten dazu reichen weit über das klassische Wintersportangebot hinaus: Die urbanen Zentren des Ortes, das flache Tal und die atemberaubende Bergwelt bieten hinreichend Potenzial für unvergessliche Urlaubserlebnisse - und das an 365 Tagen im Jahr. In Garmisch-Partenkirchen gibt es viel zu entdecken - da kann es gut passieren, dass man als Urlauber auch völlig neue Seiten an sich selbst entdeckt.

"Entdecke Deine wahre Natur." Dieser ebenso emotionale wie doppeldeutige Satz wird von nun an in Verbindung mit Garmisch-Partenkirchen häufig zu lesen sein. "In unserem neuen Slogan schwingt viel mit", so Tourismusdirektor Peter Nagel. "Die aktuellen Themen Selfness und nachhaltiger Umgang mit der Natur bieten auf emotionale Weise großes Identifikationspotenzial für jeden." Ganz besonders dürften diese Themen eine Zielgruppe ansprechen, die im Premiumsegment der Tourismusbranche immer stärker umworben wird: die sogenannten LOHAS. Die Abkürzung steht für "Lifestyle of Health and Sustainability". Damit sind Menschen gemeint, denen Gesundheit und Nachhaltigkeit besonders wichtig sind, die Wert auf Qualität und Authentizität legen. Für diese aktiven Outdoorliebhaber, die ihre Urlaubsaktivitäten bewusst und mit einem ruhigen Gewissen genießen möchten, ist Garmisch-Partenkirchen mit seiner ursprünglichen Natur und seinem infrastrukturellen Angebotsportfolio wie geschaffen.

Unverkennbar Premium-Qualität
Die neue Positionierung ist mutig, fokussierend und polarisierend: wichtige Voraussetzungen für den Aufbau einer unverwechselbaren Markenidentität. Die Werbeagentur Thielker+Team kreierte das dazu passende Erscheinungsbild. Im neuen Markenzeichen wurden die beiden Ortsteile Garmisch und Partenkirchen symbiotisch vereint und treten gleichberechtigt als Absender auf. Das Grau der Berge und das Grün der Wiesen formen sich zur Kurzform GaPa. Die Bildwelt des neuen werblichen Auftritts ist geprägt von emotionalen Momentaufnahmen nah am Menschen. "Maximale Differenzierung vom unüberschaubaren Durcheinander der bunten Tourismuswerbung war uns wichtig" so Tanja Reiter. "Mit seiner natürlichen Anmutung - sanft, aber gleichzeitig rau und ungeschliffen - demonstrieren wir nicht nur unsere Verbundenheit zur Natur, sondern haben auch die Natur des Garmisch-Partenkircheners perfekt abgebildet."

o Das Ziel: nachhaltige Veränderung
Nun gilt es, gemeinsam mit den regionalen Leistungsträgern die bereits begonnene Strategie einer konsequenten Angebots- und Qualitätsverbesserung weiter voranzutreiben. Umfangreiche Maßnahmen für den zukünftigen Erfolg als Premium-Urlaubsort sind bereits in Vorbereitung. "Wir werden eine der beliebtesten europäischen Alpin-Destinationen", bringt Thomas Schmid, 1. Bürgermeister Garmisch-Partenkirchens, die Vision auf den Punkt. Die ersten Schritte sind getan.