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Tirol auf Erfolgskurs - Mehrwert wird wieder mehr Wert!

Mit international vielbeachteten Innovationen am Berg, einer auf attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis ausgerichteten breiten Angebotspalette für unterschiedliche Urlaubsbedürfnisse und neuen Produktentwicklungen - wie etwa die Initiative "Nature Watch" belegt - setzt das Herz der Alpen seinen Erfolgskurs im Bergsommer fort. Tirol bleibt dabei seinem Bekenntnis zur Nachhaltigkeit als eines der tourismusintensivsten Länder der Welt mit 60 Gästenächtigungen je Einwohner auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten weiter treu.
Angesichts der aktuellen Wirtschaftskrise wird auch im Urlaubstourismus eine große Wertberichtigung eingeleitet. "Für das Verhältnis von Wert und Gegenwert werden die Menschen ein zunehmend sensibleres Gespür entwickeln", sind sich Tirols Landeshauptmann Günther Platter und Tirols Landestourismusdirektor Josef Margreiter einig. Und auch Tourismusexperten sind sich sicher, dass Gäste künftig selektiver werden, auf Urlaubskonsum nicht verzichten wollen, sondern noch viel bewusster auswählen. "Tirol als führendes Urlaubsland der Alpen, das seit Jahrzehnten solide in die Qualität, aber auch die Breite des Angebots investiert, hat gerade jetzt sehr gute Chancen", zeigen sich Platter und Margreiter optimistisch für die kommende Sommersaison.

Maßgeschneiderte Urlaubsträume
Von der besten Sterne-Hotellerie in den Alpen bis zur günstigen und regional authentischen Frühstückspension, vom Wander-, Bike-, oder Wellnesshotel bis zu Urlaub am Bauernhof und feinen Ferienwohnungen - für alle Vorstellungen und Preiskategorien bietet Tirol heute höchste Qualität in unterschiedlichsten Angebotssegmenten. Die besten Angebote und Urlaubspackages für die einzelnen Kernthemen im Tiroler Sommer finden Urlaubshungrige immer aktuell in den einzelnen Angebotschannels vom Hauptportal www.tirol.at - so klicken Familien etwa direkt auf www.familiy.tirol.at; Naturliebhaber auf www.natur.tirol.at; www.adlerweg.tirol.at, www.sommerbahnen.tirol.at; Radfreunde auf www.bike.tirol.at; und Golfer auf www.golf-alpin.at.

Die Mehrwert-Strategie Tirols
"Der Mehrwert Tirols liegt für unsere Gäste tatsächlich darin, dass wir auch mehr Wert bieten können", betonen Platter und Margreiter auf der ITB 2009 in Berlin. Dieser Mehrwert basiert in erster Linie auf einer ausgezeichneten und über Jahrzehnte verfeinerten touristischen Infrastruktur, die den Gästen aus aller Welt die unvergleichlich schöne Bergwelt Tirols im wahrsten Sinne des Wortes nahe bringt und oftmals in den Urlaubsangeboten bereits inkludiert ist. Insbesondere die Tiroler Seilbahnen haben in den vergangenen Jahren vorbildlich in die Inszenierungen am Sommerberg investiert und damit die Attraktivität für Groß & Klein potenziert. Diese vielfach auch international ausgezeichneten Innovationen ziehen zurecht immer mehr Menschen in die Berge - dazu zählen natürliche Spielparks wie das Hexenwasser in Hochsöll oder Erlebniswege für Kinder auf den Spuren der Abenteuerberge in Serfaus-Fiss-Ladis oder für Wander- bzw. Bikefreaks auf dem Adlerweg bzw. Biketrail quer durch Tirol. "Der Wanderer und Naturgenießer ist unsere stärkste Gästeschicht im Sommer. Besonders erfreulich ist daher das Ergebnis der Gästebefragung, dass unser neuer Adlerweg nach dem Jakobsweg und den Europäischen Fernwanderwegen bereits an dritter Stelle genannt wird", so Margreiter. "Unsere grandiose Naturlandschaft, die persönliche Gastfreundschaft und hochwertige, touristische Attraktionen belegen, dass der Tiroler Sommerurlaub mit Mehrwert bei unseren Gästen punktet und tatsächlich mehr Wert entfaltet", ist Margreiter überzeugt.

Die starke Marke Tirol begeistert
Über 2/3 aller Tirol Urlauber sind Stammgäste mit hoher Wiederbesuchsabsicht. Der ausgeprägte Charakter Tirols, die authentische Kultur und Kulinarik des Landes, die geschätzte Tiroler Gastfreundschaft mit Gastgeberfamilien, die ihre Gäste wirklich kennen - das alles sind Werte und Leistungen, die Konjunktur haben. Eine starke und international beliebte Marke Tirol schafft in diesem Zusammenhang Vertrauen. Und in Zeiten einer Vertrauenskrise wird bevorzugt, was Geborgenheit schenkt. Exzessiver Luxuskonsum in einer 7 Sterne Hotellerie gehört der Vergangenheit an. Die gesellige Gemütlichkeit am Berg in einer sicheren und vertrauten Umgebung ist in Zeiten der Wirtschaftskrise ein Argument gegenüber breit angelegten, unnahbaren Hotel-Palästen mit Palmenstrand.

Für 75%  steht das Naturerlebnis im Mittelpunkt
Das Thema Nachhaltigkeit wird auch in Zukunft zunehmend zu einem Ausschlusskriterium bei der Urlaubsentscheidung. Die aktuelle Sommerstudie 2008 von Tourismus Monitor Austria (T-MONA) gemeinsam mit der Tirol Werbung verdeutlicht den Trend zu mehr Umweltbewusstsein: 75% der 2.930 befragten Tiroler Gäste geben als ihr Urlaubsmotiv das Naturerlebnis im Herz der Alpen an. Die Hitliste der Hauptmotive für Urlaub in Tirol führen zudem Landschaft/Natur (84%), Berge (77%) und Gute Luft/Klima (60%) an. "Daher ist es eines der vordringlichsten Ziele des Landes Tirol und seiner Unternehmen, den einzigartigen Lebens- und Erholungsraum, der aufgrund der geographischen Gegebenheiten eng miteinander vernetzt ist, zu schützen", erklärt Platter.
Der Anteil des Tourismus am Bruttoinlandsprodukt in Tirol beträgt rund 15%. Dem gegenüber steht der Schutz von 10.000 genutzten Quellen, ein Netz von Bächen und Flüssen von 17.000 Kilometern sowie 1.836 Quadratkilometer Naturschutzgebiete (14,5% der Gesamtfläche Tirols). "Nachhaltiges Wirtschaften ist in Tirol daher kein Selbstzweck und auch in der Krise nicht zu vernachlässigen", so Platter. Gemeinsam mit der Universität Innsbruck wird derzeit ein Kriterienkatalog erarbeitet, mit dem nicht nur Tourismusunternehmen wie Hotels oder Bergbahnen, sondern auch Veranstaltungen, Regionen und die gesamte Tourismusdestination bewertet werden können. Die Ergebnisse werden im Juli 2009 vorliegen.