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Dein Ski-Comeback – neue Offensive in Salzburg

Mit einer neuen Werbeoffensive will das SalzburgerLand nun bisher wenig beachtete Potenziale im Wintertourismus besser ausschöpfen. Ein Weg dazu: Unter dem Motto „Dein Ski-Comeback“ die Wiedereinsteiger unter den Wintersportlern bzw. erwachsene Skianfänger als wichtige Zielgruppe mit konkreten Angeboten anzusprechen.
„Die vor zwei Jahren vom Marktforschungsinstitut durchgeführte Studie hat gezeigt, dass sich allein in Deutschland mehr als 9,3 Millionen Menschen vorstellen können, mit dem Skifahren überhaupt anzufangen oder wieder anzufangen, davon sind rund 2 Millionen potentielle Wiedereinsteiger. Diesen Neu- oder Wiedereinsteigern wollen wir mit speziellen Kursen und Angeboten im SalzburgerLand den Schritt in den Wintersport so einfach wie möglich machen“, erklärte der Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG), Leo Bauernberger, bei einem Pressegespräch zum bevorstehenden Start der Wintersaison 2012/13: „Gemeinsam mit dem Salzburger Berufsski- und Snowboardlehrer Verband, Netzwerk Winter und TUI haben wir ein interessantes Paket entwickelt, damit Gäste, die auf Grund ihrer Lebenssituation für einige Jahre eine Pistenpause eingelegt haben, möglichst rasch wieder als Skiurlauber gewonnen werden können.“
Diese Offensive für Wiedereinsteiger in den Wintersport ist Teil der Werbestrategie, mit der die SLTG ihre wichtigen Herkunftsmärkte Deutschland, Österreich und die Niederlande gezielt anspricht. Laut der letzten T-MONA-Gästebefragung machen knapp drei Viertel aller Wintergäste einen klassischen Ski- oder Snowboardurlaub im SalzburgerLand, weitere Haupturlaubsarten sind der klassische Winterurlaub im Schnee (36,9%) oder der Wellness und Erholungsurlaub (27,6%). Das Durchschnittsalter der Gäste, welche zu über 40% mit Kindern und Jugendlichen anreisen, liegt im Winter bei 42,5 Jahren. Das SalzburgerLand gilt somit auch im Winter als Familienurlaubsland.
Zusätzlich startet das SalzburgerLand eine Werbeoffensive mit einer reichweitenstarken TV-Kampagne, einem umfangreichen Wintermagazin und zahlreichen Marketingaktivitäten in wichtigen Märkten.  Die TV-Winterkampagne wird in zwei Wellen zu Beginn des Winters sowie Anfang 2013 auf reichweitenstarken Sendern in Deutschland und Österreich ausgestrahlt und potenzielle Gäste ansprechen. Als Partner der SLTG für die Kampagne, die mit Online-Maßnahmen begleitet wird, konnten der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang, Obertauern, Zell am See-Kaprun, Gastein und die Salzburger Sportwelt gewonnen werden.